AI v digitálním marketingu a kreativní produkci
Mgr. Ondřej Svoboda
LektorID: SP-27-24-649
Anotace předmětu:
Digitální marketing a kreativní produkce prochází zásadními změnami díky rychlému rozvoji umělé inteligence (AI). AI není již jen nástrojem pro automatizaci rutinních úkolů, ale stává se klíčovým hráčem v oblasti kreativní tvorby. Tento předmět se zaměřuje na prozkoumání a praktické využití AI v digitálním marketingu, přičemž zvláštní důraz je kladen na generativní AI a její schopnost vytvářet grafický, audiovizuální a další multimediální obsah. Studenti se naučí, jak využívat tyto pokročilé technologie ke zvýšení efektivity a originality svých marketingových kampaní a jakéhokoliv jiného vytvářeného obsahu.
Obsah předmětu:
Předmět poskytne studentům hluboký vhled do základních i pokročilých aspektů používání AI nástrojů pro tvorbu kreativního obsahu. Zahrnuje úvod do základních principů AI a strojového učení, přehled současných nástrojů pro generativní AI a jejich aplikaci v praxi. Studenti se seznámí s různými typy generativních modelů, jako jsou modely pro tvorbu textu, obrázků, hudby a videí. Dále bude probírána etika a právní aspekty používání AI v kreativní produkci a digitálním marketingu. Praktické části kurzu zahrnují práci s konkrétními nástroji pro generování grafik, ilustrací a jiných obrazových materiálů, hudby, videí a další inovativní technologie.
Cíl předmětu:
Hlavním cílem předmětu je poskytnout studentům znalosti a dovednosti potřebné pro efektivní využití AI v oblasti digitálního marketingu a kreativní produkce. Studenti se naučí základní principy práce s nástroji pro vytváření grafického a audiovizuálního obsahu a pochopí současné možnosti generativní AI pro kreativní tvorbu. Cílem je, aby byli schopni samostatně vytvářet pomocí AI různé typy obsahů, jako jsou grafické materiály, fotografie, hudba, videa, AI avatary a další multimediální projekty.
Struktura předmětu:
- Úvod do AI v marketingu a kreativní tvorbě:
Definice a přehled AI, strojového učení a generativní AI.
Historie a vývoj AI v marketingu a kreativní produkci.
- Generativní AI a její aplikace:
Přehled principů generativních modelů pro tvorbu obsahu (napr. Claude, Midjourney, RunwayML)
Ukázky a analýza případových studií z praxe.
- Praktické nástroje pro tvorbu grafického a audiovizuálního obsahu:
Práce s grafickými editory a nástroji pro generování obsahu.
Vytváření a úprava obrazových materiálů, hudby, videí a virtuálních avatarů pomocí AI.
- Etika a právní aspekty využívání AI:
Diskuse o etických otázkách, autorských právech a regulacích spojených s AI.
- Závěrečný projekt:
Samostatná práce studentů na tvorbě marketingové kampaně nebo kreativního projektu využívajícího AI.
Tento předmět je ideální pro studenty, kteří se chtějí seznámit s moderními technologiemi a získat praktické dovednosti, které budou moci aplikovat v praxi.
Bibliografie
Světová literatura:
Tegmark, M. (2018) Life 3.0: Being human in the age of Artificial Intelligence. London: Penguin Books.
Suleyman, M. and Bhaskar, M. (2023) The Coming Wave: Ai, Power and the twenty-first century’s greatest dilemma. London: The Bodley Head.
Dhawan, E. (2021) Digital body language: How to build trust & connection, no matter the distance. London: HarperCollins Publishers.
Roetzer, P. and Kaput, M. (2022) Marketing Artificial Intelligence: AI, marketing, and the future of business. Dallas, TX: Matt Holt Books.
Roetzer, P. and Kaput, M. (2022a) Marketing Artificial Intelligence: AI, marketing, and the future of business. Dallas, TX: Matt Holt Books.
Česká literatura:
Knihová, L. (2024) AI Marketing Playbook: Jak ChatGPT a umělá inteligence mění svět Marketingu. Praha: Grada.
Dřímalka, F. (2023) Budoucnost nepráce: ovládněte AI, získejte superschopnosti, vydělávejte víc a žijte podle vlastních pravidel. Brno: Nowork.ai Publishing.
Tyto zdroje poskytnou komplexní přehled o současných trendech, technologiích a etických otázkách spojených s využitím AI v digitálním marketingu a kreativní tvorbě.